Britse rechtbank steunt Swatch in 'One More Thing'-handelsmerkrij met Apple

Apple heeft een juridisch bod verloren om te voorkomen dat Swatch de beroemde 'One more thing'-uitspraak van Steve Jobs als handelsmerk in het VK registreert. De Telegraaf .

Apple voerde aan dat de Zwitserse horlogemaker de slogan 'te kwader trouw' als handelsmerk had gebruikt, aangezien deze al meer dan 20 jaar met Apple wordt geassocieerd.

Wijlen Steve Jobs gebruikte vaak de uitdrukking om nieuwe producten aan te kondigen aan het einde van Apple-presentaties. Apple gebruikte de slogan voor het laatst in een verwijzing naar het op de Mac gerichte virtuele Apple-evenement dat werd gehouden in november 2020 , toen het de eerste Apple siliconen Macs aankondigde.

Een rechter van het Hooggerechtshof steunde maandag echter de Zwitserse horlogemaker in de handelsmerkrij door een eerdere beslissing die in het voordeel van Apple was, ongedaan te maken, ondanks het feit dat de rechter erkende dat Swatch de uitdrukking mogelijk als handelsmerk heeft gebruikt om de technologiegigant te irriteren.

Op maandag vernietigde rechter Iain Purvis een eerdere beslissing die de kant van Apple koos, en zei dat zelfs als Swatch Apple had willen 'irriteren', het bedrijf het niet kon stoppen om dit te doen.

Hij voegde eraan toe dat de uitdrukking mogelijk afkomstig is van de televisiedetective Columbo uit de jaren 70, een personage dat erom bekend stond criminelen in het nauw te drijven door hun 'nog één ding' te vragen.

Dit is niet de eerste keer dat Apple en Swatch in de rechtbank tegenover elkaar staan ​​over handelsmerkgeschillen. Apple was er al niet in geslaagd om Swatch ervan te weerhouden de uitdrukking in Australië als handelsmerk te gebruiken, en in de afgelopen jaren hebben de twee bedrijven gestreden over andere uitdrukkingen die gewoonlijk aan Apple worden toegeschreven.

In 2017 diende Apple een klacht in bij een Zwitserse rechtbank over het gebruik van de slogan 'Tick Different' in een Swatch-marketingcampagne, met het argument dat de horlogemaker voor eigen gewin ten onrechte verwees naar de 'Think Different'-advertentiecampagne van Apple uit de jaren negentig.

Om die zaak met succes te winnen, moest Apple aantonen dat het gebruik van de uitdrukking door Swatch bij ten minste 50 procent van de consumenten een associatie met Apple-producten teweegbracht.

Ondertussen beweerde Swatch dat het gebruik van 'Tick Different' zijn oorsprong had in een Swatch-campagne uit de jaren 80 die de uitdrukking 'Always different, always new' gebruikte, en voerde aan dat elke gelijkenis met Apple puur toeval was.

Twee jaar later de Zwitserse rechtbank eens met Swatch dat Apple's 'Think Different' in Zwitserland niet goed genoeg bekend was om bescherming te rechtvaardigen, en dat Apple geen documenten had geproduceerd die zijn zaak voldoende onderbouwden.

Voordat de Apple Watch werd gelanceerd, ging het gerucht dat Apple en Swatch samen zouden werken op een smartwatch, maar daar kwam niets van terecht. Swatch diende een aanvraag in voor een 'iSwatch'-handelsmerk toen voor het eerst geruchten de ronde deden dat Apple van plan was de markt te betreden. Later slaagde het erin om Apple's eigen Britse handelsmerkaanvraag voor 'iWatch' te blokkeren.