Streaming-tv-diensten aangeboden door bedrijven als Hulu en AT&T testen de wateren voor een nieuw type reclame genaamd 'pauze-advertenties' (via Verscheidenheid ). Het idee achter het pauzeren van advertenties is dat gebruikers, in plaats van geforceerde reclameonderbrekingen op bepaalde intermezzo's, meer zouden accepteren dat advertenties worden afgespeeld wanneer ze ervoor kiezen een programma een tijdje te pauzeren terwijl ze iets anders doen.
Hulu zegt dat het van plan is om in 2019 pauze-advertenties te lanceren, maar er werd niet veel anders gegeven op het gebied van details over welke van de vele streamingplannen het nieuwe type commercial zullen bevatten. Het plan dat waarschijnlijk pauze-advertenties zal zien, is Hulu With Limited Commercials, dat een paar advertenties invoegt gedurende de looptijd van een show, vergelijkbaar met live tv, maar nogmaals, dit is niet bevestigd.
AT&T noemde vergelijkbare interesse in pauze-advertenties en verklaarde dat het ook van plan is om in 2019 technologie te lanceren die een video afspeelt wanneer een gebruiker een tv-programma pauzeert. Voor beide bedrijven is het onduidelijk hoe lang deze advertenties precies zullen lopen en of je ze onmiddellijk kunt annuleren door simpelweg op de afspeelknop te drukken en je tv-programma te hervatten.
Volgens Hulu vice-president en hoofd van advertentieplatforms Jeremy Helfand, zullen pauze-advertenties niet de thuisbasis zijn van langwerpige advertenties, maar zich in plaats daarvan richten op commercials waarin adverteerders 'seconden' hebben om een boodschap effectief over te brengen. De komende drie jaar verwacht Hulu dat 'meer dan de helft' van zijn advertentie-inkomsten afkomstig zal zijn van deze zogenaamde niet-verstorende ervaringen.
Matt Van Houten, vice-president reclame van AT&T, beweert dat het bedrijf zelfs werkt aan een versie van pauzeadvertenties die interactief zal zijn, zodat kijkers door op een afstandsbediening te klikken naar meer informatie van de adverteerder kunnen 'telescoopen'. AT&T weet dat kijkers hun bezorgdheid zullen uiten over het nieuwe type reclame, maar Van Houten beweerde dat dit slechts de volgende herhaling is van de 'vliegende broodrooster' screensaver gevonden op Macintosh-computers in de late jaren 80.
Hulu op pauze advertenties:
Omdat binge-viewing steeds vaker voorkomt, is het logisch dat ze willen pauzeren, zegt Jeremy Helfand, vice-president en hoofd van advertentieplatforms voor Hulu, over moderne bankaardappelen. Hulu is van plan om in 2019 zogenaamde pauze-advertenties te onthullen. Wanneer een gebruiker ervoor kiest om uit te rekken of een snack te nemen, zegt hij, is dit een natuurlijke onderbreking in de vertelervaring.
AT&T:
We weten dat je 100% zichtbaarheid krijgt wanneer ze pauzeren en hervatten, zegt Matt Van Houten, vice-president product bij Xandr Media, de advertentieafdeling van AT&T. Er zit veel waarde in die ervaring.
Na verloop van tijd, zo stelt hij, zouden consumenten de pauzestand misschien verkiezen boven andere vormen van tv-commercials.
Sommige reclamemanagers weten al niet zeker of pauzeadvertenties zullen aanslaan. Tim Halon, CEO van media- en reclameadviesbureau Vetere Group, vraagt zich af of het pauzeren van advertenties te storend zal zijn: 'Alleen omdat je het kunt, wil nog niet zeggen dat je het moet... direct antwoord telefoonnummer? Ik weet niet of dat de beleving van de consument ten goede komt.'
Als het op adverteren aankomt, hebben veel bedrijven in het verleden een dunne lijn moeten bewandelen, met name voor streamingdiensten zoals Hulu en Netflix. Eerder dit jaar testte Netflix een nieuwe functie die videopromoties voor shows tussen afleveringen toevoegde, maar gebruikers wezen al snel op hun frustraties over de test en deze werd nooit breed uitgerold. Netflix-managers beweren nog steeds dat er momenteel geen plan is om traditionele commerciële advertenties op zijn service te plaatsen.
Hoewel details over de service nog steeds schaars zijn, gaat het gerucht dat Apple zijn aankomende tv-programma's gratis aanbiedt aan eigenaren van Apple-apparaten via de tv-app, en commercials zullen naar verwachting geen deel uitmaken van de ervaring.
Tags: AT&T , Hulu
Populaire Berichten