Tijdens het weekend woonden Apple's hoofdontwerper Jony Ive en muzikant Bono de Cannes Lions International Festival of Creativity , waar Bono werd geëerd met de LionHeart Award voor zijn werk met de (Product)RED-campagne om geld in te zamelen voor de strijd tegen aids.
Ive tijdens zijn interview bij de Cannes Lions Festival
Tijdens hun optreden gingen Ive en Bono zitten voor een interview van 45 minuten. Hoewel het hele interview nog niet is gedeeld, heeft Cannes een korte film met hoogtepunten geplaatst, met de eerste twee minuten van de video met Bono. Ter plekke beschrijft Bono het werken met Steve Jobs aan (Product) RED, waarbij hij een bepaald gesprek met Jobs vertelt over de haakjes die deel uitmaken van het (Product) RED-naamlogo.
Jobs wilde aanvankelijk de haakjes weglaten om te voorkomen dat iets 'het logo zou verstoren', maar na een meningsverschil met Bono en enige tijd om er een nachtje over te slapen, gaf hij toe aan de haakjes, maar nooit in Apple Stores.
Zoals beschreven door Adweek , hoewel Ive en Bono oude vrienden zijn en Apple al vele jaren met (RED) werkt, klaagde Bono op het podium over Apple's stille betrokkenheid bij het project en de onwil van het bedrijf om (RED) branding op producten te zetten.
Bono ging zelfs zo ver dat hij opstond, een officiële (rode) iPad-cover tevoorschijn haalde en het apparaat verwijderde, waarmee hij het publiek illustreerde dat de enige echte knipoog naar de non-profitorganisatie zich in de hoes bevond en daarom altijd verborgen werd door de tablet.
'Waar is de (rode) branding?' vroeg hij aan Ive. 'Dat kan niemand zien. Dit is bescheidenheid die op hol slaat. Dit is de Apple-manier. Ze zijn als een religieuze sekte.'
Ive leek onaangedaan door Bono's minachting en merkte op dat Apple en Product (RED) een sterke alliantie hebben. 'We zijn in 2006 begonnen met één (RED) product, een nano, en nu hebben we er ruim een half dozijn. Het is heel, heel speciaal voor ons geweest.'
In de loop van de samenwerking van Apple met (RED) heeft het bedrijf (RED) iPod nano's en shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers en iPhone 5s-hoesjes uitgebracht, waarbij een deel van elke verkoop rechtstreeks naar het goede doel gaat.
Vorig jaar werkte Ive zelfs samen met ontworpen Marc Newson om meerdere unieke producten te maken die werden geveild door Sotheby's, waarvan de opbrengst naar (RED) ging. Een reeks items, waaronder massief gouden EarPods en een rode Mac Pro, werden geveild, wat bijna $ 13 miljoen opleverde.
Tot op heden heeft Apple ongeveer $ 70 miljoen opgehaald voor (Product) RED, waarvan 100 procent naar hiv/aids-programma's in Afrika. Het volledige interview zal in de toekomst misschien door Cannes worden gedeeld, maar in de tussentijd, a diavoorstelling gemaakt op Storify geeft de hoogtepunten van het evenement.
Opmerking: vanwege de politieke aard van de discussie over dit onderwerp, bevindt de discussiethread zich in onze Politiek, religie, sociale kwesties forum. Alle forumleden en sitebezoekers zijn welkom om de thread te lezen en te volgen, maar posten is beperkt tot forumleden met ten minste 100 berichten.
Populaire Berichten