Apple verlaagt omzetrichtlijnen voor Q1 2019 onder vermelding van 'minder iPhone-upgrades' dan verwacht

Appel vandaag een brief gepubliceerd van Apple CEO Tim Cook gericht aan Apple-investeerders en kondigde wijzigingen aan in de richtlijnen voor het eerste fiscale kwartaal van 2019.

Apple verwacht een omzet van ongeveer $ 84 miljard en een brutomarge van 38 procent, wat een stuk lager is dan de schatting die in november werd gegeven toen de resultaten over het vierde kwartaal bekend werden gemaakt.

Op dat moment zei Apple dat zijn verwachting een verwachte omzet van $ 89 tot $ 93 miljard en een brutomarge tussen 38 en 38,5 procent omvatte. Uit de brief van Cook:

Vandaag herzien we onze richtlijnen voor het eerste fiscale kwartaal van 2019 van Apple, dat eindigde op 29 december. We verwachten nu het volgende:
- Omzet van ongeveer miljard
- Brutomarge van circa 38 procent
- Bedrijfskosten van ongeveer $ 8,7 miljard
- Overige inkomsten/(kosten) van circa 0 miljoen
- Belastingtarief van ongeveer 16,5 procent vóór discrete items

iphone 12 releasedatum en prijs

Met $ 84 miljard zal Apple in 2019 een jaar-op-jaar omzetdaling zien na $ 88,3 miljard binnen te halen tijdens het eerste fiscale kwartaal van 2018.

Cook gaf een aantal verklaringen voor de daling, waarvan er enkele werden genoemd tijdens de winstoproep voor het vierde kwartaal.

Cook zegt dat de timing van de lancering van de iPhone XS, XS Max en XR in vergelijking met de timing van de lancering van de iPhone X vorig jaar van invloed zal zijn op vergelijkingen op jaarbasis, evenals de sterkte van de Amerikaanse dollar.

Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air en AirPods waren beperkt tijdens de feestdagen, wat leidde tot een onvermogen om de vraag bij te houden, evenals de economische zwakte in opkomende markten een belangrijke rol speelde bij de wijziging van de begeleiding.

hoe weet je of je applecare hebt?

Cook zegt dat klanten die profiteren van 'aanzienlijk lagere prijzen voor het vervangen van iPhone-batterijen' ook een factor is die heeft geleid tot minder upgrades in 2018. Vanaf januari 2018 begon Apple met het aanbieden van batterijvervangingen voor $ 29 na een minpuntje waarbij het bedrijf stilletjes software introduceerde die de prestaties van de iPhone vertraagden zonder klanten hiervan op de hoogte te stellen. Apple werd geconfronteerd met meerdere beschuldigingen dat het opzettelijk iPhones vertraagt ​​om mensen aan te moedigen nieuwe apparaten te kopen, en hoewel dat misschien niet het geval is, lijkt het aanbieden van goedkopere batterijvervangingen de verkoop van nieuwe apparaten te hebben beïnvloed.

Met name in China zag Apple de verkoop aanzienlijk dalen, vooral in de tweede helft van 2018, wat volgens Cook gedeeltelijk te wijten was aan de toenemende handelsspanningen met de Verenigde Staten.

Hoewel we enkele uitdagingen in belangrijke opkomende markten verwachtten, voorzagen we niet de omvang van de economische vertraging, met name in Groot-China. Sterker nog, het grootste deel van ons omzettekort ten opzichte van onze richtlijnen, en meer dan 100 procent van onze wereldwijde omzetdaling op jaarbasis, deed zich voor in Groot-China op iPhone, Mac en iPad.

Cook zegt dat Apple 'minder iPhone-upgrades' zag dan verwacht als gevolg van de bovengenoemde factoren, waardoor het bedrijf zijn verwachte omzetramingen moest verlagen.

Lager dan verwachte iPhone-inkomsten, voornamelijk in Groot-China, zijn verantwoordelijk voor al onze inkomstendalingen volgens onze richtlijnen en voor veel meer dan onze volledige omzetdaling op jaarbasis. In feite groeiden de categorieën buiten iPhone (Services, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessoires) samen bijna 19 procent op jaarbasis.

Hoewel Groot-China en andere opkomende markten verantwoordelijk waren voor het overgrote deel van de jaar-op-jaar daling van de iPhone-inkomsten, waren de iPhone-upgrades in sommige ontwikkelde markten ook niet zo sterk als we dachten dat ze zouden zijn. Hoewel macro-economische uitdagingen in sommige markten een belangrijke bijdrage leverden aan deze trend, zijn we van mening dat er andere factoren zijn die in grote lijnen van invloed zijn op de prestaties van onze iPhone, waaronder consumenten die zich aanpassen aan een wereld met minder subsidies van luchtvaartmaatschappijen, prijsstijgingen in verband met de sterkte van de Amerikaanse dollar en sommige klanten die profiteren van aanzienlijk lagere prijzen voor het vervangen van iPhone-batterijen.

iphone ontgrendelen met apple watch werkt niet

Aan het einde van zijn brief benadrukt Cook positieve resultaten van het decemberkwartaal, zoals een groei in actieve apparaten en hogere inkomsten buiten de iPhone-business op gebieden zoals services en wearables. Apple, zegt Cook, heeft vertrouwen in zijn bedrijf en de 'pijplijn van toekomstige producten en diensten'.

vHet belangrijkste is dat we zelfverzekerd en enthousiast zijn over onze pijplijn van toekomstige producten en diensten. Apple innoveert als geen ander bedrijf ter wereld en we halen onze voet niet van het gas.

We kunnen de macro-economische omstandigheden niet veranderen, maar we ondernemen en versnellen andere initiatieven om onze resultaten te verbeteren. Een voorbeeld van zo'n initiatief is het eenvoudig maken om een ​​telefoon in onze winkels in te ruilen, de aankoop in de loop van de tijd te financieren en hulp te krijgen bij het overzetten van gegevens van de huidige naar de nieuwe telefoon. Dit is niet alleen goed voor het milieu, maar ook voor de klant, omdat hun bestaande telefoon als subsidie ​​voor hun nieuwe telefoon fungeert, en het is geweldig voor ontwikkelaars, omdat het kan helpen onze installed base te laten groeien.

Dit is een van de stappen die we nemen om te reageren. We kunnen deze aanpassingen maken omdat de kracht van Apple ligt in onze veerkracht, het talent en de creativiteit van ons team en de diepgewortelde passie voor het werk dat we elke dag doen.

waarom laadt mijn mac-batterij niet op?

De verwachtingen zijn hooggespannen voor Apple, want dat zouden ze ook moeten zijn. We doen er alles aan om die verwachtingen elke dag te overtreffen.

De volledige brief van Cook aan investeerders is te lezen op de Newsroom-site van Apple .

Update: Apple CEO Tim Cook ging zitten voor een exclusief interview met CNBC , waar hij de herziening van de richtsnoeren verder toelichtte. Hij zei dat het tekort voor meer dan 100 procent afkomstig is van iPhone en voornamelijk van Groot-China als gevolg van een vertragende economie in de tweede helft van 2018.

Cook zegt dat handelsspanningen met de VS extra druk uitoefenen op de Chinese economie, wat leidt tot minder verkeer in winkels en lagere verkopen. Cook gaf ook de schuld aan minder subsidies van vervoerders, een sterkere dollar en het batterijvervangingsprogramma van $ 29, wat suggereert dat deze factoren hebben geleid tot minder iPhone-upgrades dan verwacht. In de toekomst zegt Cook dat Apple zich 'heel diep' zal concentreren op dingen die het kan controleren, en toekomstige verkopen zal stimuleren door middel van marketing voor inruilprogramma's, maandelijkse prijsopties en meer focus op in-store services zoals gegevensoverdracht.