Maar liefst 68 procent van iPhone van gebruikers wordt verwacht dat ze adverteerders de toestemming ontzeggen om ze te volgen dankzij Apple's App Tracking Transparency-functie, in wat begint te lijken op een flinke klap voor de advertentie-industrie (via AdWeek ).
Met de lancering van iOS 14.5 moeten apps expliciete toestemming van de gebruiker krijgen voordat ze toegang krijgen tot de advertentie-ID of IDFA van een iPhone, die wordt gebruikt om het gebruik van apps en websites bij te houden voor advertentietargeting.
Chief analytics officer bij marketingbedrijf Epsilon, Loch Rose, zei dat 'niemand echt zeker weet' wat er zal gebeuren zodra Apple's tracking-prompts wijdverbreid worden, maar de kosten per mille van in-app-advertenties, de kosten die een adverteerder betaalt voor duizend weergaven of vertoningen, zal naar verwachting met maar liefst 50 procent dalen.
De eerste vooruitzichten voor het aantal gebruikers dat toestemming geeft om te volgen, zien er somber uit, met een mediane opt-in-ratio van slechts 32 procent, volgens een analyse van 300 apps op 2000 apparaten van AppsFlyer, een mobiel marketing- en attributiebedrijf.
Uit de analyse bleek dat apps met een hogere consumentenaffiniteit hogere aanmeldingspercentages zagen, rond de 40 procent, maar sommige bedrijven, zoals dating-app Bumble, verwachten dat slechts 20 procent van de gebruikers zich maximaal zal aanmelden, met de laagste opt-in. in de prognose voor minder dan één procent van de gebruikers.
Het grote digitale advertentiebedrijf Trade Desk zei dat 10 procent van de 12 miljoen advertentiemogelijkheden per seconde op zijn platform rechtstreeks verband houdt met IDFA-statistieken.
In de advertentie-industrie bestaat bezorgdheid dat wijdverbreide opt-outs zouden leiden tot de volledige afschaffing van IDFA's, waardoor advertentietargeting en prestatie-informatie op Apple-platforms bijna onmogelijk zou worden, aangezien een belangrijk stuk gegevens voor advertenties in wezen zou worden verwijderd en een bepaald aantal gebruikers kunnen helemaal niet meer worden getarget.
Als de opt-outpercentages hoog zijn en IDFA's schaars worden, verwachten app-ontwikkelaars en uitgevers dat de inkomsten op korte termijn zullen dalen. Adverteerders zijn zich er ook van bewust dat aanmeldingspercentages mogelijk niet consistent zijn wanneer de functie algemeen wordt toegepast, wat de mate van onzekerheid kan vergroten en tot inconsistente gegevens kan leiden.
hoe een afbeelding aan een widget toe te voegen
Naar verluidt is ongeveer 58 procent van de adverteerders van plan om hun bedrijf uit het ecosysteem van Apple te halen en te investeren in andere gebieden, zoals Android-apparaten of verbonden tv als gevolg van de verandering.
Populaire Berichten