Nu Apple's aanstaande iOS 14-privacywijzigingen opdoemen, waarschuwde Snap donderdag investeerders dat ze de advertentieactiviteiten van Snap zouden kunnen schaden (via Reuters ).
Vanaf de volgende versies van iOS 14, iPadOS 14 en tvOS 14, die in het vroege voorjaar worden uitgebracht, vereist de privacymaatregel van Apple's App Tracking Transparency dat alle apps de gebruiker om toestemming vragen om hun activiteit in andere apps en websites te volgen.
Door toestemming te verlenen, kunnen ontwikkelaars toegang krijgen tot de willekeurige advertentie-ID, bekend als de Identifier for Advertisers (IDFA), op het apparaat van de gebruiker voor gerichte advertentiedoeleinden of om te meten hoe effectief hun campagnes waren.
Volgens Snap, de makers van Snapchat, zijn alle wijzigingen aan iOS 'meestal storend' en vormen een onzekere uitkomst, en de geplande IDFA-wijzigingen kunnen een 'risico' vormen voor de vraag van adverteerders. Het bedrijf voegde er echter aan toe dat het onduidelijk was hoe dat op de lange termijn de zaken zou kunnen beïnvloeden.
Een handvol advertentienetwerken en bedrijven hebben kritiek geuit op de beslissing van Apple, waaronder Facebook, dat liep paginagrote krantenadvertenties en een website gelanceerd beweren dat de trackingwijziging van Apple kleine bedrijven financieel zal schaden.
Maar tijdens een winstgesprek met analisten sloeg Snap Chief Business Officer Jeremi Gorman naar verluidt een andere toon aan en zei dat Snap de filosofie van Apple over het beschermen van de privacy van gebruikers deelt.
'We bewonderen Apple en geloven dat ze proberen het juiste te doen voor klanten', zei Gorman, eraan toevoegend dat Snap goed voorbereid is om adverteerders door de iOS-wijzigingen te leiden.
Tijdens de winstoproep onthulde Snap dat de gebruikersgroei en inkomsten beter waren dan de schattingen van het vierde kwartaal van analisten. SnapChat boekte de grootste winst buiten de VS en Europa, met een groei van 55% in dagelijks actieve gebruikers. De inkomsten die voornamelijk uit advertentieverkoop werden gegenereerd, stegen met 62% tot $ 911 miljoen en overtroffen gemakkelijk de consensusschatting van Wall Street van $ 857,4 miljoen, meldt Reuters .
Populaire Berichten