Facebook waarschuwde vandaag adverteerders dat de aankomende anti-trackingtools van Apple een daling van meer dan 50 procent van de inkomsten van Audience Network-uitgevers zouden kunnen veroorzaken als gevolg van het verwijderen van personalisatie van advertenties in apps.
In een blogbericht , Facebook zei dat het de identifier van adverteerders (IDFA) van Facebook-apps op iOS 14-apparaten niet verzamelt, omdat Apple een functie heeft toegevoegd die vereist dat gebruikers akkoord gaan met het volgen van advertenties om cross-app en cross-site tracking te voorkomen. gerichte advertenties aanbieden. Facebook zegt dat het geen verandering is die het wil maken, maar Apple heeft 'deze beslissing afgedwongen'.
Apple-apparaten bieden een 'Identifier for Advertisers' (IDFA) die Facebook en zijn advertentiepartners gebruiken voor advertentietargeting. In iOS 14 is de IDFA een opt-in-functie, die meer transparantie biedt voor gebruikers die liever niet worden gevolgd in apps en op websites.
Dit is geen verandering die we willen maken, maar helaas hebben Apple's updates voor iOS14 deze beslissing afgedwongen. We weten dat dit ernstige gevolgen kan hebben voor het vermogen van uitgevers om inkomsten te genereren via Audience Network op iOS 14, en, ondanks onze inspanningen, kan Audience Network zo ondoeltreffend worden op iOS 14 dat het in de toekomst misschien geen zin heeft om het op iOS 14 aan te bieden.
Facebook waarschuwt dat iOS 14 Audience Network ondoeltreffend kan maken in iOS 14, en dus in de toekomst mogelijk niet op het platform wordt aangeboden. Facebook zegt dat het beperkte mogelijkheden heeft om gerichte advertenties weer te geven in iOS 14. Sommige iOS 14-gebruikers zullen geen advertenties zien van Facebook's Audience Network-programma, terwijl anderen minder relevante advertenties zullen zien. Uitgevers en ontwikkelaars die het Audience Network-programma van Facebook gebruiken, moeten rekenen op lagere CPM's.
Hoewel het op dit moment moeilijk is om de impact voor uitgevers en ontwikkelaars te kwantificeren met zoveel onbekenden, hebben we tijdens het testen een daling van meer dan 50% gezien in de inkomsten van Audience Network-uitgevers wanneer personalisatie werd verwijderd uit campagnes voor mobiele advertentie-installatie. In werkelijkheid kan de impact op Audience Network op iOS 14 veel groter zijn, dus we werken aan strategieën voor de korte en lange termijn om uitgevers te ondersteunen bij deze veranderingen.
iOS 14 heeft een prominente 'Tracking'-sectie in het Privacy-gedeelte van de app Instellingen, waar gebruikers de optie voor apps kunnen uitschakelen om ze allemaal samen te volgen. Zelfs als deze functie is uitgeschakeld, moeten apps nog steeds toestemming vragen om gebruikers te volgen in apps en websites die eigendom zijn van andere bedrijven, wat een klap is voor de stille advertentiegerelateerde tracking die achter de schermen plaatsvindt.
Facebook zegt dat veel van zijn ontwikkelaars en uitgevers zullen worden 'gekwetst' door iOS 14 in een 'reeds moeilijke tijd' en dat het van plan is tijd en middelen te investeren in het bouwen van producten voor het genereren van inkomsten voor uitgevers en ondersteunende platforms buiten iOS 14.
Populaire Berichten