Facebook meldt record advertentie-inkomsten voor Q2 2021, ondanks Apple's privacywijzigingen in iOS

Niet afgeschrikt door Apple's recente anti-tracking privacywijzigingen, blijft Facebook miljarden aan advertentie-inkomsten binnenhalen, zoals blijkt uit zijn nieuwste resultaten tweede kwartaal boekjaar 2021 woensdag bekend gemaakt.

Tijdens de Q2-winstoproep van het bedrijf onthulde het sociale netwerk dat het $ 28 miljard aan advertentie-inkomsten had verzameld, een stijging van 56% op jaarbasis. Dat zorgde ervoor dat Facebook zijn winst meer dan verdubbelde ten opzichte van het voorgaande jaar en $ 10,4 miljard verdiende, tegen $ 5,2 miljard in 2020.

hoe ruimte vrij te maken op ipad

Ondanks de cijfers voor de belangrijkste inkomstenstroom, merkte Facebook-CFO David Wehner op dat het bedrijf verwacht in het derde kwartaal de dupe te worden van Apple's App Tracking Transparency-regels.

'We blijven in 2021 meer tegenwind verwachten op het gebied van advertentietargeting als gevolg van wijzigingen in de regelgeving en het platform, met name de recente iOS-updates, waarvan we verwachten dat ze in het derde kwartaal een grotere impact zullen hebben dan in het tweede kwartaal.'

Apple introduceerde in iOS 14.5 App Tracking Transparency, wat vereist dat app-ontwikkelaars om uitdrukkelijke toestemming vragen voordat ze toegang krijgen tot de IDFA voor het volgen van gebruikers over apps en websites.

Voorafgaand aan de handhaving van App Tracking Transparency, lanceerde Facebook een campagne om Apple te positioneren als een vijand van kleine bedrijven , en zelfs eruit gehaald paginagrote krantenadvertenties de nieuwe functie afkeuren. 'De laatste update van Apple bedreigt de gepersonaliseerde advertenties waarop miljoenen kleine bedrijven vertrouwen om klanten te vinden en te bereiken', staat op de Facebook-site die kleine bedrijven aanmoedigt om 'hun stem te laten horen' en zich uit te spreken tegen ATT.

lengte van iphone xr in inches

Facebook-CEO Mark Zuckerberg begon in maart echter bagatelliseren de potentiële impact van App Tracking Transparency en zei dat de veranderingen uiteindelijk ten goede zouden kunnen komen aan Facebook als het nieuwe beleid van Apple bedrijven aanmoedigt om uitsluitend via Facebook-platforms te adverteren en te verkopen.

Volgens vroege gegevens van het advertentie-meetbedrijf Branch Metrics, heeft minder dan 33% van de iOS-gebruikers apps toegestaan ​​om ze in andere apps te volgen. De overige 67% van de iOS-gebruikers heeft ervoor gekozen om apps niet toe te staan ​​hun activiteit bij te houden. Als gevolg hiervan is het bedrag dat adverteerders uitgeven op het mobiele platform van Apple tussen 1 juni en 1 juli met ongeveer een derde gedaald, waardoor adverteerders meer geld uitgeven aan Android-gebruikers.

Tijdens de winstoproep van woensdag zei Facebook dat het aantal actieve gebruikers op Facebook, Instagram en WhatsApp jaar-op-jaar met 12% is gestegen, waarbij 2,76 miljard mensen nu als dagelijkse actieve gebruikers worden geteld.