Apple stopte met goedkope tv-dongle-abonnementen, maar wil het nieuwe Apple TV+-contentpercentage in 2022 verdubbelen

Apple heeft afgezien van zijn plannen voor een low-cost Apple TV dongle en is ingesteld om de uitvoer van nieuwe inhoud aanzienlijk te versnellen en uit te breiden op Apple TV+ volgend jaar, volgens De informatie .

Bronnen waarvan wordt gezegd dat ze bekend zijn met de plannen van Apple om mee te praten De informatie hebben blijkbaar veel van de interne discussies en houdingen van het bedrijf rond ‌Apple TV+‌ in detail. Het bedrijf ziet naar verluidt ‌Apple TV+‌ als een op zichzelf staand bedrijf in plaats van een mechanisme om gebruikers aan te moedigen zich in het Apple-ecosysteem te kopen.

De informatie meldde in 2018 dat Apple werkte aan een goedkope tv-dongle als een goedkoper alternatief voor de ‌Apple TV‌, die begint bij $ 149. Het project werd aangestuurd door Tim Twerdahl, een video- en audiomarketingmanager van Apple, die betoogde dat een goedkoop tv-apparaat het voor gebruikers betaalbaarder zou maken om toegang te krijgen tot ‌Apple TV+‌ op basis van zijn ervaring met het begeleiden van soortgelijke projecten bij Netflix en Amazon.

Greg Joswiak en Phil Schiller verwierpen naar verluidt Twerdahl en stonden erop dat Apple niet zou moeten beginnen met het maken van goedkope apparaten met lage marges vanwege het potentieel om zijn reputatie voor premiumproducten te schaden, wat betekent dat het goedkope tv-apparaatproject van Twerdahl werd stopgezet. Twerdahl zou onlangs het bedrijf hebben verlaten.

Apple besloot dat een geschikte tussenoplossing zou zijn om apps te ontwikkelen voor ‌Apple TV+‌ op andere platforms, zoals apparaten van Samsung, Roku, Amazon, Sony en Microsoft, wat aansluit bij eerdere zorgen van leidinggevenden, waaronder Eddy Cue , dat ‌Apple TV+‌ zou beschikbaar moeten zijn op een breed scala aan apparaten, inclusief niet-Apple-apparaten.

Leidinggevenden zouden meer dan een jaar hebben gedebatteerd om het merk Apple op het apparaat van een ander bedrijf te plaatsen, voordat Apple een overeenkomst bereikte voor een speciale Apple TV+-knop op de Roku-afstandsbediening . Apple heeft blijkbaar soortgelijke regelingen besproken met ten minste één andere tv-fabrikant, maar er zijn geen onmiddellijke plannen voor een andere speciale knop.

In het rapport werd uitgelegd dat Apple van plan is om de hoeveelheid regelmatig nieuw materiaal op ‌Apple TV+‌ in 2022, met ten minste één nieuw item per week toegevoegd, meer dan het dubbele van het tempo van nieuwe inhoud in 2021.

Ondanks de bereidheid van Apple om een ​​premie te betalen voor ‌Apple TV+‌ inhoud, weigert het bedrijf blijkbaar om budgetoverschrijdingen te dekken, en dringt erop aan dat studiopartners betalen voor eventuele extra kosten.

wat betekent een vernieuwde iphone?

Sommige studiomanagers waren blijkbaar gefrustreerd door Apple's gebrek aan bereidheid om shows agressief op de markt te brengen voordat ze uitkomen, waarbij het debuut van nieuwe shows werd behandeld als hardwareproducten. Het bedrijf zou ook weinig details delen met studiopartners over de doelstellingen van marketingcampagnes en of ze reclame willen maken om abonnees te werven of de bekendheid van een individuele show te vergroten.

‌Apple TV+‌ zal dit jaar ook profiteren van meer dan $ 500 miljoen aan marketing. Aangenomen wordt dat het bedrijf in 2020 aanzienlijk minder dan dit aan marketing heeft uitgegeven. Netflix heeft alleen al in de eerste helft van 2021 $ 1,1 miljard aan marketing uitgegeven. Apple heeft naar verluidt ook aan advertentiepartners verteld dat het geen campagnes zal kopen voor ‌Apple TV+‌ titels op Facebook of Instagram.

Naar schatting zal ‌Apple TV+‌ had ongeveer 40 miljoen abonnees. Deze cijfers zijn ongeveer gelijk aan die van deze zomer, volgens een persoon die kennis zou hebben van de abonneecijfers van Apple. Ongeveer de helft van ‌Apple TV+‌ abonnees betalen nu voor de service, terwijl de andere helft nog steeds een gratis proefperiode gebruikt.

Andere weetjes uit het rapport zijn onder meer het feit dat Apple heeft geprobeerd zijn merk te beschermen binnen ‌Apple TV+‌ shows, en benadrukte dat het onaangename karakter van 'Jo' in 'Mythic Quest' niet werd gezien met Apple-apparaten tijdens het tweede seizoen van de show.

Voor meer details, zie De informatie het volledige rapport .